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声音价值上升,或成为游戏市场新风口

发表于:2019-05-15 09:56 作者:新闻小编 来源:新闻小编

随着全球游戏市场的发展,中国市场正持续爆发出发展潜力,而牵动无数游戏迷的2018年《英雄联盟》全球总决赛中,中国电竞战队IG捧回首个奖杯,一时间引发社交网络上的全名关注。各种现象级游戏IP的出现,例如《王者荣耀》《阴阳师》《恋与制作人》等,无一不引起关注。

截至2018年年底,我国网络游戏用户规模达到了4.84亿人,占据整体网民数量的58.4%;手机游戏用户规模达到4.59亿人次,占据手机整体用户的56.2%。同时据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%。虽然增长率相较于之前几年有所下滑,国内游戏版号暂停发放是其中一部分原因,不少小型游戏公司损失惨重。

就连行业巨头也难逃损伤,作为中国游戏行业的第一大厂,腾讯成为这场寒冬中损失的重灾区,根据其2018年第二季度的财政报告显示,手游端游的收入双双下降,不少重金投注的游戏受累于版号无法下发,例如国内版的《绝地求生》就无法实现商业变现。

此前《王者荣耀》更是数次受到央视的点名批评,为求自保,腾讯更是连续两周公布整治措施以及上线游戏防沉迷措施——全部用户强制性的实名校验。而2018年的游戏政策的变化,尤其是游戏版号暂停发放,导致国内游戏产品上线数量的大幅度减少,国内游戏业务整体呈现出增长放缓的情况。

然而因为国内游戏市场的不景气,不少企业为谋求生路主动出海。其实,关于全球化和海外拓展的话题并不新鲜,却从未像2018年一样被广泛提及,得益于互联网技术和智能硬件技术的成熟,中国游戏加快在海外布局的步伐,与海外渠道建立联系积极拓展。所以与国内游戏市场的营收相比,2018年的海外游戏的自主研发收入达到95.9亿美元,同比增长15.8%,成为2018年整体游戏产业中少有的增长点。

同时随着二次元游戏的崛起,如今游戏市场的产品逻辑正逐渐的被边缘因素所颠覆,其中声音是吸引女性玩家的一种利器。在2018年上半年的游戏市场中,女性向游戏品类成绩亮眼,女性游戏消费市场正在逐渐崛起,根据中国音数协游戏工委和伽马数据的报告显示:2017年中国女性游戏市场销售收入已达430亿元,2018年的女性消费收入上涨到490.4亿元,同比增长13.8%,同时女性游戏用户已经达到了2.9亿人。

而如今女性玩家也在逐渐改变游戏产品的底层逻辑,游戏开发商们也意识到,除了游戏剧情、玩法、角色、画面设计等,声音的价值也逐渐凸显。如今声音已经成为女性向游戏中的标配,但由于此类游戏过于垂直,游戏开发商要对本地女性用户心理及消费行为等有所了解。

例如2018年年初针对女性用户的游戏《恋与制作人》,就有纯粹围绕声音设计的玩法,利用语音包吸引女性游戏用户。同样《阴阳师》除了在顶层设计和剧情方面,最大程度的还原日本文化,配音上同样启用日本顶级声优,声音是其成功的关键因素之一。如今,游戏中声音的价值逐渐被放大,在未来,声音或成为游戏产品出海的新风口。

如此看来,游戏出海后的本地化,除了对目标市场的文化环境、风俗经济、社会氛围等方面有所调查了解,还要抓住用户的核心需求,润界本杜化常年为海内外大小企业提供本地化服务方案和多语言产品,精准的翻译、专业的后期、多元的渠道资源,在信息技术、生命科学、法律、金融以及多媒体制作等多个行业领域,协助企业更快实现全球化、国际化的发展目标。

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