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西门子因本土化不足销售进入“停滞状态”

发表于:2019-07-16 10:53 作者:新闻小编 来源:新闻小编

  西门子公司7月27日发布公告称,公司全球总裁兼首席执行官罗旭德将于近期被解职。据媒体报道,罗旭德的提前解职是由于其不成功的中国战略;西门子集团正启动一项针对中国运营部门的调查,原因是西门子在中国的销售及订单增长进入停滞状态。

  对此,西门子(中国)有限公司新闻发言人段伟表示,西门子股份公司监事会将在2013年7月31日的会议上决定现任总裁兼首席执行官提前离任的事宜。此外,公司监事会还将任命一位管理委员会成员担任总裁兼首席执行官。

  据西门子2013年第二季度发布的盈利报告,该公司今年二季度的订单额比2012年第二季度增加了3%。段伟表示,中国区的营收占西门子全球营收的8%,是西门子除了美国以外的第二大海外市场。西门子在中国拥有83亿美元的销售额。

西门子

  能源业务对中国国情考虑不足

  目前,西门子在全球和中国的主要业务是能源、工业业务、医疗、基础设施和城市。

  通用电气是西门子在全球的主要竞争对手,中国区的业绩却比它好很多。通用电气第二季度中国区订单额仍在加速增长;在医疗领域,发展中国家市场增长了8%,其中中国增长16%;能源管理领域的中国业务也对整体板块贡献显著。

  朱羽羽认为,在能源领域,西门子不愿改变既有的市场策略,而通用则显得更灵活,不但跟中国企业合作建厂生产设备,进行本土化,而且适时调低个别产品价格,机型配套也更多考虑中国国情。

  能源是西门子在全球范围内的重要业务,这部分订单额占全球的45%。但是,这项业务在中国的进展并不抢眼。根据彭博新能源财经发布的最新数据,2012年西门子风机在全球装机排名位居第三,但其在华装机位次却与之差距甚远,排名在十五名开外,装机容量在36兆瓦左右,几乎全部是海上风电装机,陆上风电近于零。与其同业通用电气相比,无论是市场占有量还是排名都有较大差距(通用排名在前10之内)。

  彭博新能源财经分析师朱羽羽向腾讯财经表示,一方面,随着经济放缓以及信贷和风电政策收紧,中国风电发展亦增速放缓,市场需求疲弱,而西门子主攻的海上风电业务在中国也处于探索阶段,市场开启仍需漫长过程。另一方面,西门子的策略是高技术、高质量、高利润路线,价格并无优势。

  在燃气轮机领域,西门子仍占据三分之一强,与通用电气、三菱形成三足鼎立之势,不过,随着设备自主化的推进,西门子的江山有逐渐被国产设备蚕食的潜在风险,尽管这需要较长时间才能看出眉目。

西门子驱动产品

  在输配电领域,西门子在高端市场的地位已经不再稳固。上海电力行业协会副秘书长郭沪生向腾讯财经介绍说,改革开放初期西门子和ABB曾一度垄断高端市场,但后来随着设备国产化水平的提高,其市场份额也在下滑。

  中国政府采购放缓影响基础设施业务增长

  西门子的基础设施与城市这一部门,是2011年10月1日新成立的,业务包括工业解决方案、楼宇科技和交通建设(Mobility)。这些业务原本属于工业部门,属于成本较高,但利润较少的业务。工业自动化和驱动技术两部分业务创造了工业部门的大部分利润。

  继2008年,西门子出售通信业务,依靠工业、能源和医疗这三条腿走路之后,2011年又看中智能、低能耗型城市建设,开始第四桩生意。据《福布斯》报道,西门子认为亚洲、非洲和拉丁美洲的发展中国家和地区的城市建设,如棚户区、贫民窟的改造等方面存在巨大商机,所以重新调整了业务,成立了拥有81000名员工的基础设施与城市部门。当然,这一市场并非为西门子独享,通用,施耐德,ABB,阿尔斯通都是其竞争对手。

  中国政府此前推出的4万亿经济刺激计划,尤其是对基础设施和节能环保领域的大量投入,为包括西门子在内的外资企业带来了大量众多订单。

  不过,一位接近西门子的人士对腾讯财经表示,政府的政策将会对这项业务造成较大的影响。在这个领域,中国的央企和国企有着天然的优势。西门子信号有限公司首席财务官白毅斌曾对媒体表示:现在中国许多国有企业担任了集成商的角色,再向跨国企业进行拆分采购,在信号领域的竞争者非常多,比如说庞巴迪、阿尔斯通,竞争远比你想象的要残酷得多。

  另外,这一业务的主要客户各级政府的买单意愿也至关重要。西门子2012年的年报称,中国对交通基础设施的投资将会放缓。白毅斌曾说:一些政府原本计划10年完成的项目,现在可能要放缓到20年的时间,中国这方面的建设需求规模还放在那里,但是建设速度会放缓,形势既是乐观的,也是严峻的。

  西门子二季度的季报称,由于影像技术的业务,医疗业务订单额增加了3%。中国的两位数的增长带动了亚洲和澳大利亚区在这项业务上的整体增长,但这一地区的增长未能抵消欧洲和美国的下降。

  纵观西门子在中国的业务,它的高技术、高质量、高利润的路线决定了它定价高,所以在一些项目上与竞争对手相比并无价格优势;此外,西门子奉行保守和稳健的发展路线,不愿尝试一些较为激进的业务。另外,中国的经济发展状况和经济政策也会对它的业务造成影响。

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